Dijital yemek siparişi dünyasında dengeler, dev bir satın alma dalgasıyla sarsılmak üzere. Küresel teslimat piyasasının iki ağır sıklet oyuncusu olan Uber ve DoorDash, Delivery Hero'nun Türkiye pazarındaki temsilcisi Yemeksepeti ile Orta Doğu operasyonlarını gözüne kestirdi. Sektörü hareketlendiren bu süreç, sadece yerel bir satış hamlesi değil, aynı zamanda küresel pazar hakimiyeti için verilen çetin bir mücadelenin habercisi.

Hafta içinde Uber CEO’su Dara Khosrowshahi’nin Oslo’da Delivery Hero yönetimiyle gerçekleştirdiği gizli zirve, rekabetin şiddetini gözler önüne serdi. Ancak masadaki tek oyuncu Uber değil; DoorDash CEO’su Tony Xu da şirketin geleceği için stratejik manevralarını çoktan devreye soktu. Bazı büyük hissedarların hisse başına 40 Euro'yu aşan bir fiyat beklentisi, sürecin finansal olarak oldukça zorlu geçeceğini işaret ediyor.

Delivery Hero tarafında ise seçenekler masaya yatırılmış durumda. Şirket yönetimi, tüm operasyonu tek seferde devretmekten, parçalı satışlara kadar birçok senaryoyu değerlendiriyor. Uber, Delivery Hero’daki mevcut yüzde 19,5’lik payı ve türev ürünlerle elinde bulundurduğu yüzde 5,6’lık hisse avantajıyla bu satranç tahtasında elini en güçlü tutan taraf gibi görünüyor. Yine de sektördeki son dönemdeki dev birleşmeler, her şeyin bir anda değişebileceğini kanıtlar nitelikte.

Nevzat Aydın tarafından 2001 yılında temelleri atılan Yemeksepeti, Türkiye’nin dijitalleşme serüveninde bir milat olma özelliğini koruyor. 2015 yılında 589 milyon dolara Delivery Hero çatısı altına giren platform, bugün sadece bir yemek siparişi uygulaması değil, hızlı market teslimatından mahalle ekonomisine uzanan devasa bir ekosistemin çekirdeği. Şimdi ise bu ekosistemin hangi küresel devin rotasına gireceği, hem Türkiye hem de Orta Doğu’daki kullanıcılar için yeni bir dönemin kapısını aralayacak.